Vấn đề mới nhất của Vogue Italia là greenwashing

'Vogue Italia' thay thế ảnh lan truyền bằng các bức vẽ để tiết lộ chi phí môi trường khi làm một tạp chí thời trang. Người đóng thế không cung cấp bất kỳ giải pháp thực sự.
Các tạp chí thời trang tuân theo một công thức: Chúng có đầy đủ các trang bóng bẩy, quảng cáo được chụp lộng lẫy và ảnh lan truyền đầy đủ các thiết kế mới nhất, được quản lý bởi các biên tập viên mạnh mẽ. Nhưng số tháng 1 năm 2020 của tạp chí Vogue Italia đã ném cuốn sách ra khỏi cửa sổ.

Tổng biên tập  Emanuele Farneti  đã quyết định kết hợp tất cả các buổi chụp hình, đó là sự thay đổi khét tiếng về tài nguyên, thay vào đó là các nghệ sĩ để tạo ra các hình ảnh lấp đầy các trang. Tạp chí vẫn tập trung vào việc làm nổi bật những gì theo phong cách: Có tám bìa được minh họa khác nhau và mỗi bức chân dung là một món đồ thực sự từ dòng mới nhất của Gucci. Thử thách là để chứng minh rằng có thể hiển thị quần áo mà không cần chụp ảnh chúng, chanh Farneti giải thích .


Vấn đề này là một sự chú ý-grabbing diễn viên đóng thế , người ta thiết kế để làm nổi bật các ô nhiễm môi trường rất lớn của việc đưa một tạp chí thời trang với nhau. Trong một lưu ý cho độc giả, Farneti chia thành nhiều chi phí để giải quyết vấn đề bằng những bức ảnh đẹp, từ việc gửi mọi người trên khắp thế giới trên 20 chuyến bay và hàng chục chuyến tàu, để giữ một đội xe 40 chiếc ở chế độ chờ, vận chuyển 60 hộp quần áo và phụ kiện, đến bọc nhựa trên quần áo và ánh sáng chói lóa chiếu sáng trên phim trường. Tất cả sự ô nhiễm và chất thải đó đã được loại bỏ cho vấn đề này. Chi phí sản xuất cũng giảm đáng kể và Farneti giải thích rằng tất cả số tiền tiết kiệm được sẽ được quyên góp để khôi phục Fondazione Querini Tampalia, một bảo tàng ở Venice bị hư hại do lũ lụt gần đây được cho là trực tiếpbiến đổi khí hậu .

Vấn đề chắc chắn là một cách sáng tạo để tiết lộ một số sự hủy hoại môi trường tiềm ẩn trong việc sản xuất một tạp chí thời trang. Nhưng nó không cung cấp nhiều giải pháp lâu dài. Đó là chuyện một lần và vấn đề tiếp theo sẽ quay trở lại với những buổi chụp hình truyền thống. Người tiêu dùng có đầu óc môi trường phải làm gì bây giờ để chúng ta biết chụp ảnh lãng phí như thế nào? Tẩy chay  tạp chí Vogue ? Tẩy chay tất cả các tạp chí thời trang?


Quan trọng hơn, người đóng thế không làm gì để giải quyết vấn đề ô nhiễm lớn hơn trong ngành công nghiệp thời trang mà Vogue , là một trong những chuyên gia thị hiếu quan trọng nhất của ngành, là thủ phạm. Ngành thời trang chịu trách nhiệm cho 8% của tất cả các tác động của khí hậu toàn cầu, nhiều hơn tất cả các chuyến bay quốc tế và các chuyến bay quốc tế cộng lại. Nó đòi hỏi 98 triệu tấn tài nguyên không thể tái tạo mỗi năm, bao gồm dầu mỏ để sản xuất sợi tổng hợp, thuốc nhuộm hóa học và phân bón để trồng bông.

Một phần lý do ngành công nghiệp thời trang có tác động ngoại cỡ như vậy đối với môi trường là vì nó tạo ra nhiều quần áo hơn nhiều so với nhu cầu của người tiêu dùng. Hơn 100 tỷ mặt hàng quần áo đã được sản xuất vào năm 2015, chỉ với 7 tỷ người, và con số này vẫn tăng lên mỗi năm. Một người phụ nữ trung bình có 150 món đồ trong tủ quần áo của mình, nhiều trong số đó cô sẽ chỉ mặc một vài lần trước khi vứt bỏ.

Một lý do quan trọng cho tất cả sự tiêu thụ quá mức này là ngành công nghiệp thời trang được dự đoán dựa trên một chu kỳ bất tận của các xu hướng mới. Đây là nơi các tạp chí thời trang trực tiếp có thể giao dịch. Vogue , như tên gọi của nó, là tất cả về việc xác định phong cách của thời điểm này. Nó tồn tại để thúc đẩy vẻ đẹp và sự sáng tạo, và nó làm như vậy bằng cách xác định các xu hướng mới (và tuyên bố những người khác bị động). Tiêu thụ dễ thấy được tích hợp vào DNA của nó.


Nếu chúng ta muốn tự mình thoát khỏi cuộc khủng hoảng môi trường hiện tại, chúng ta cần nhiều hơn từ ngành công nghiệp thời trang hơn  là vấn đề minh họa của Vogue Italia . Chúng ta cần sự thay đổi lớn, có hệ thống, tập hợp nhiều người chơi khác nhau trong ngành thời trang và bao gồm các tạp chí thời trang. Tạp chí Vogue có 26 phiên bản khác nhau trên khắp thế giới và vào tháng 12, tổng biên tập của mỗi phiên bản  đã cam kết tuân thủ một tập hợp các giá trị bao gồm hành tinh bảo tồn hành tinh của chúng ta cho các thế hệ tương lai. về cách nó sẽ làm như vậy.

Đây là một ý tưởng: Có lẽ Vogue và ilk của nó có thể cam kết tạo ra bước ngoặt bất tận của thời trang. Thay vì liên tục quảng bá các bộ sưu tập mới nhất, họ có thể quảng bá các thiết kế cũ hơn hoặc các tác phẩm được thiết kế rõ ràng để tồn tại mãi mãi. Khi làm như vậy, họ sẽ khuyến khích cả người tiêu dùng và nhà thiết kế thời trang suy nghĩ lại về thói quen lãng phí của họ. Rốt cuộc, không có gì đẹp hơn một hành tinh khỏe mạnh.a